4 طرق سيو من اجل تحسين محركات البحث وبقاء عملك على القمة أثناء الوباء

هل ما زلت غير متأكد مما إذا كنت ستستثمر المزيد من جهودك التسويقية في تحسين محركات البحث أثناء وباء Covid-19؟

هل تريد أن تعرف سبب زيادة بعض العلامات التجارية ، بدلاً من خفض ميزانيات تحسين محركات البحث وسط كل حالة عدم اليقين هذه؟

دعونا نلقي نظرة على كيف ساعدت نقاط القوة الفريدة للتسويق عبر محركات البحث (SEM) عددًا قليلاً من الشركات المتميزة على البقاء واقفة على قدميها.

بينما واجه البعض الآخر الانقراض. كما سترى ، فإن التسويق عبر محرك البحث لن يذهب إلى أي مكان – في الواقع ،

سيكون ضروريًا بشكل خاص للشركات بعد انتهاء الوباء.

تأثير Covid-19 على الإنفاق التسويقي

أولاً ، دعنا نلقي نظرة على ما حدث بالضبط لعالم التسويق حيث أدى جائحة Covid-19 إلى إغلاق بلدان بأكملها في جميع أنحاء العالم.

موضوع ذات صلة:  هل ترغب في الحصول على مرتبة أعلى على Google؟ تعلم استراتيجيات تحسين محركات البحث من خبير.

تسبب الذعر الذي أحاط بفيروس كورونا الجديد في وقت مبكر من هذا العام في قيام العديد من الشركات حول العالم بخفض إنفاقها على التسويق والإعلان .

نظرًا لقيود السفر وعمليات الإغلاق (بالإضافة إلى انخفاض الإنفاق في أعقاب الإجازات غير المسبوقة وتسريح العمال ) ،

بدا أن إغلاق وظائف التسويق أو تقييدها بشدة هو أفضل طريقة “للتخلص من الدهون” للعديد من الشركات المتعثرة.

في الواقع ، توقع موقع eMarketer انخفاضًا بنسبة 8.7 إلى 14.8٪ في الإنفاق على الإعلانات على شبكة البحث خلال النصف الأول من عام 2020 (مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019) ،

بينما أبلغ المنتدى الاقتصادي العالمي عن انخفاض بنسبة 9٪ في الإنفاق الإعلاني في جميع أنحاء أوروبا بحلول شهر حزيران (يونيو) ،

ويصل التخفيض إلى 12٪ في بعض المناطق.

في غضون ذلك ، أظهر استطلاع أجراه Marketing Week و Econsultancy على 447 علامة تجارية في جميع أنحاء المملكة المتحدة أن 7٪ فقط من الشركات أدركت الفرصة التي تكمن في الأزمة,

وزادت من إنفاقها على التسويق. وفقًا للمسح ، خططت 29٪ أخرى من الشركات للحفاظ على ميزانياتها التسويقية ،

بينما أراد 50٪ إجراء تخفيضات.

في عالم لا يزال يتصارع مع “الوضع الطبيعي الجديد” الذي ألقاه علينا الوباء ،

يمكن أن يكون التقاعس عن العمل ضارًا بعملك مثل تخفيضات الميزانية والراتب (إن لم يكن الأمر أسوأ).

1. تحسين محركات البحث (SEO): البديل منخفض التكلفة للإعلانات المدفوعة

بدلاً من خفض ميزانيات الإعلانات ، أعادت الشركات التطلعية توجيه أموالها إلى استراتيجيات أكثر فعالية من حيث التكلفة.

ويظل مُحسّنات محرّكات البحث في المقدمة عندما يتعلق الأمر باستراتيجيات التسويق الفعالة من حيث التكلفة.

ذات صلة:  تقنيات تحسين محركات البحث التي تتبعها الشركات المتخصصة

وفقًا لتقرير صادر عن شركة Conductor لتحليل التسويق ، يعتقد أكثر من 50٪ من المسوقين أن مُحسّنات محرّكات البحث أكثر أهمية خلال COVID-19.

يرى 63٪ آخرون أن دور مُحسنات محركات البحث سيزداد خلال هذا الوقت (مقابل 5٪ يعتقدون أنه سينخفض).

ليس هناك من ينكر أن الوباء قد تسبب في خسائر مالية للشركات في جميع أنحاء العالم.

لكن عملك لا يجب أن يذهب دون اتصال. على الرغم من أن الميزانيات قد تكون ضيقة ،

إلا أنه ليس من الضروري صرف أموال كبيرة مقابل الإعلانات المدفوعة ،

فقد تمكنت العديد من الشركات من الحفاظ على رؤية عالية دون نفقات باهظة بفضل التكلفة المنخفضة والفعالية العالية لتحسين محركات البحث.

أفضل جزء؟ على عكس الإعلانات المدفوعة (تتوقف الإعلانات عن العمل بمجرد أن تسحب أموالك) ،

بمجرد تنفيذك لإستراتيجية تسويق عبر محرك البحث قوية ،

ستستمر مُحسّنات محرّكات البحث في توجيه حركة المرور إلى عملك دون الحاجة إلى تحريك إصبعك.

2. التجارة الإلكترونية لا تزال تهيمن

التسوق عبر الإنترنت مناسب. إنه يوفر الوقت للمستهلكين (وفي كثير من الأحيان المال) ،

ناهيك عن أنه يجلب خيارات لا حدود لها (وبالتالي المنافسة). لقد كانت الطريقة المفضلة للتسوق بالنسبة للكثيرين منذ صعودها إلى الشعبية.

ولكن خلال الوباء ، حيث واجهنا طلبات البقاء في المنزل وإعادة فتح تجارية محدودة ،

حتى المستهلكين الذين كانوا يفضلون التسوق الشخصي في السابق قد لجأوا إلى التسوق عبر الإنترنت.

وقد أدى ذلك إلى ظهور اتجاه شهد الشركات ذات التواجد عبر الإنترنت جني أكبر المكافآت.

ماذا بعد؟ يقوم العملاء بالمزيد من التسوق عبر الإنترنت – حتى مع تخفيف القيود.

كشفت دراسة استقصائية أجرتها PYMTS أن 7٪ أكثر من متسوقي التجزئة يشترون بضائعهم عبر الإنترنت حيث بدأت المتاجر الفعلية في إعادة فتحها – مقارنة بمنتصف أبريل عندما أغلقت معظم المتاجر التقليدية.

ووفقًا لدراسة أخرى أجرتها McKinsey ، من المتوقع أن يتسوق المستهلكون عبر الإنترنت بمعدلات أعلى حتى مع استمرار عمليات الإغلاق في الارتفاع.

الموضوعات ذات الصلة:  التسويق عبر الإنترنت: افضل الأفكار والنصائح لاستخدام مثالى

إذا كان المستهلكون “يحبون” التسوق عبر الإنترنت قبل انتشار الوباء ، فإنهم الآن يحبون ذلك.

أو ، بشكل أكثر واقعية ، أدركوا أنهم يعتمدون عليها الآن أكثر من أي وقت مضى.

في كلتا الحالتين ، فإن العمل الفائز هو الذي يمكن العثور عليه عبر الإنترنت.

وأفضل طريقة للظهور عبر الإنترنت – خاصة قبل منافسيك – هي باستخدام المحتوى المحسن عبر التسويق عبر محرك البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO).

3. الأعمال التجارية المحلية في دائرة الضوء

مع تقييد الحركة ، رأينا المستهلكين يقومون بالمزيد من التسوق بالقرب من المنزل قدر الإمكان. تُعد الزيادة الكبيرة في عمليات البحث المحلية مع  التركيز على استعلامات “بالقرب مني” دليلًا على ذلك ، كما هو الحال في الأبحاث التي أجرتها شركة Deloitte والتي تُظهر أن 59٪ من المستهلكين في المملكة المتحدة يرعون الشركات المحلية منذ فرض الإغلاق.

ومن المثير للاهتمام ، أن قيود السفر ليست فقط هي التي جعلت المستهلكين يختارون التسوق محليًا:

يقول العملاء إن اتجاهات التسوق لديهم كانت مدفوعة بالرغبة في دعم تجار التجزئة المحليين ومقدمي الخدمات خلال الأزمة.

نظرًا لأن البحث المحلي أصبح رابطًا مهمًا بين الشركات والعملاء ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالموقع كان بمثابة شريان حياة لأولئك الذين تمكنوا من الحفاظ على جهودهم عبر التسويق عبر محرك البحث أثناء إغلاق الوباء.

لمساعدة الشركات على الاستفادة الكاملة من الزيادة في حجم البحث المحلي ، قامت Google بتحسين خرائط Google و Google My Business للمساعدة في تلبية طلبات المستهلكين. سمات مثل “تناول الطعام” و “الوجبات الجاهزة” و “التوصيل” متاحة الآن في نتائج البحث.

4 طرق سيو ستساعد عملك على البقاء فى القمة أثناء الوباء

4. جهود تحسين محركات البحث السابقة لا تزال تحقق أرباحًا

تحسين محركات البحث ليس حلاً سريعًا – إنها استراتيجية طويلة المدى. العلامات التجارية التي كانت متسقة في جهودها تجني ثمار عملهم الشاق أكثر وأكثر كل يوم. ومع ذلك ، فإن أولئك الذين قيّدوا أو أوقفوا جهودهم التسويقية عندما ضرب الوباء ، قد لا يتمتعون بنفس القدر من النجاح مثل أولئك الذين استمروا في المسار الصحيح.

ومع ذلك ، فإن الشركات التي أدركت مؤخرًا فوائد تحسين محركات البحث وبدأت في تبني وتنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث قد لا تكون متأخرة كما تعتقد. الفوائد طويلة المدى للقرارات الذكية المتخذة اليوم ، بصرف النظر عن زيادة فرصة النمو خلال COVID-19 ، ستزرع بذور نجاح التسويق والإعلان لسنوات عديدة قادمة.

ما يجب على كل عمل القيام به في أسرع وقت ممكن

مع أكثر من عقد من الزمان لمساعدة الشركات على مستوى المؤسسة في الوصول بنجاح إلى جمهورها عبر الإنترنت وتنميته ، يمكنني إخبارك ببعض الحقائق حول تحسين محركات البحث:

أنا. يتعلق الأمر بجذب التحويلات ، وليس الترتيب الأعلى فقط من أجل ذلك.

ثانيا. إنه نظام قائم على البيانات للغاية حيث يمكن ويجب قياس كل شيء.

القليل جدًا من مُحسنات محركات البحث له علاقة بغريزة “القناة الهضمية”.

ثالثا. إنها مثل الشجرة: تستغرق وقتًا وتعتني. ولكن بمجرد أن تنمو ، ستؤتي ثمارها لفترة طويلة جدًا.